Зачем нужна маркетинговая стратегия и как её создать самостоятельно

В современном бизнесе маркетинговая стратегия становится важнейшим инструментом для достижения успеха. Но, к сожалению, мало кто уделяет ей должное внимание. Начинающего предпринимателя чаще волнует, как оформить новый офис, а не как привлекать клиентов и продвигаться. А на эти вопросы как раз и отвечает маркетинговая стратегия. Без которой при современной конкуренции вашему бизнесу придется не сладко.

Маркетинговая стратегия — это долгосрочный план, направленный на достижение конкретных целей и задач компании. А разработка маркетинговой стратегии включает в себя анализ текущей ситуации на рынке, целевой аудитории и потребностей клиентов.

1.Определение целей и задач
Маркетинговая стратегия помогает установить конкретные цели и задачи, к которым стремится компания.

2.Понимание целевой аудитории
Стратегия позволяет глубже понять потребности и предпочтения целевой аудитории, что делает взаимодействие с клиентами более эффективным.

3.Оптимизация ресурсов
Четкое планирование позволяет оптимально распределять ресурсы и избегать неэффективных расходов. Если проще, то мы понимаем, что мы можем и сколько у нас есть денег. Сейчас, даже если у тебя 0 на продвижение, с помощью социальных сетей можно абсолютно бесплатно и своими силами получать клиентов.

На самом деле, хорошая маркетинговая стратегия отвечает на четыре вопроса – кто мы, что мы продаем, кому мы продаем и почему это полезно и нужно людям.

Конечно, чтобы ответить на эти вопросы, нам нужно изучить нашу аудиторию, создать УТП (уникальное торговое предложение) и посмотреть, что делают конкуренты. Но не для того, чтобы слепо копировать их модель, а посмотреть, что у них заходит и людям нравится и сделать это уже в своем стиле.

Кстати, про стили. Маркетинговая стратегия не может существовать без выбора архетипа и тона голоса вашего бренда. И нет, это не что-то на изотерическом. Это вполне рабочая техника, которую используют крупные компании и сейчас стал использовать малый бизнес и специалисты.

Теперь рассмотрим, как построить маркетинговую стратегию на практике, проанализировав конкретные шаги и примеры успешных компаний.

1. Сбор данных и анализ
Начните с анализа текущей ситуации. Посмотрите, насколько популярна ваша ниша, какой спрос на рынке. Как реагируют люди. Например, компания Netflix анализирует поведение пользователей, чтобы предлагать контент, который лучше всего соответствует интересам их аудитории.

2. Формулирование целей
Установите реалистичные и измеримые цели. Корректно сформулированные цели дают вам конкретный ориентир. Это может быть не только увеличение доли рынка, но и рост прибыли. Например, Starbucks в 2008 году поставила цель увеличить число своих кофеен в два раза до 2011 года, и им удалось этого достичь.

3. Разработка уникального предложения
Определите, чем вы отличаетесь от конкурентов. УТП поможет вам выделиться. Например, компания Tesla сделала акцент на экологичности своих автомобилей, что привлекло внимание к бренду и увеличило количество продаж.

4. Создание тактического плана
Разработайте пошаговое руководство, которое будет направлять вашу стратегию. Примером может служить компания Apple, которая тщательно планирует каждый аспект своих маркетинговых активностей. Запуск нового продукта всегда сопровождается хорошо продуманной рекламной кампанией.

5. Оценка и корректировка
Регулярно следите за результатами и будьте готовы вносить изменения в стратегию на основании обратной связи от клиентов и текущих рыночных условий. Как сказал один из спикеров, "стратегия не должна быть статичной", и компании должны адаптироваться, чтобы оставаться актуальными, как это делает Amazon.

1.SWOT-анализ
Используйте SWOT-анализ для понимания сильных и слабых сторон вашего бизнеса, а также возможностей и угроз со стороны рынка.

2.Клиентские персоны
Разработайте портреты своих идеальных клиентов, вот прям досконально опишите их, найдите фото похожих людей. И каждый раз задавайте себе вопрос «а вот этот мой Вася поймет, что я ему хочу сказать в этом ролике или нет, ему это вообще интересно»?

3.Ключевые показатели эффективности
Определите, как вы будете измерять успешность своей стратегии.

4.Контентный план
Разработка контентного плана, который учитывать интересы вашей целевой аудитории. Red Bull активно использует контентный маркетинг, чтобы создавать и распространять контент, который резонирует с их целевой аудиторией.

5.Гибкость
Будьте готовы изменять стратегию по мере необходимости. McDonald's адаптирует свое меню в зависимости от местных предпочтений, что позволяет завоевывать доверие клиентуры в разных культурах.

Существуют разные типы стратегий, которые вы можете применять в зависимости от ваших бизнес-целей:

1.Стратегия ценового лидерства
Например, многие дисконтные магазины достигают успеха благодаря низким ценам на продукты.

2.Стратегия дифференциации
Например, Nike фокусируется на уникальных дизайнах и высоких технологиях.

3.Стратегия сегментации
Dove использует сегментацию, чтобы выйти к разным группам потребителей с разными формами красоты и идеалами.

4.Стратегия концентрации
Rolex создает часы как символ статуса и роскоши, что позволяет ей успешно конкурировать в нише.

Маркетинговая стратегия — это важнейший инструмент, который помогает компаниям достигать своих целей и успешно конкурировать на рынке. Осознание важности стратегии и ее правильная реализация помогут избежать ошибок и добиться роста в бизнесе.

Разработка эффективной маркетинговой стратегии требует глубокого понимания потребностей клиентов и изменений на рынке. Понимание важности изменения стратегии, непрерывный анализ данных и ориентирование на уникальное предложение — ключевые моменты, позволяющие вашему бизнесу прогрессировать и расти в условиях современного рынка.

С применением этих практических советов вы сможете не только создать работающую маркетинговую стратегию, но и гарантировать ее успешную реализацию, что в итоге приведет к росту продаж и укреплению позиций вашего бренда.

Всем бренд! Всем роста!