Гайды по продвижению

12 архетипов бренда - выбери подходящий для себя!

Знаешь, что такое брендинг? Брендинг - это создание понятного и чёткого образа, чтобы выделиться на рынке и чтобы взаимодействие с аудиторией было личным и глубоким.

Ты придумываешь себе героя, его внешность, характер, ценности, стиль одежды. Таким героем можешь быть ты, если качаешь личный бренд, или твоя компания. Такого персонажа нам помогают создать архетипы. Без архетипов ты совсем запутаешься в смыслах и будешь играть то в одного героя, то в другого. В реальной жизни это ок, мы люди настроения. Но если мы говорим про создание брендов - нужна стратегия, последовательность, единство образа. Тогда есть шанс выделиться и запомниться.

Рекомендую почитать текст внимательно, ведь благодаря этой статье ты сможешь выбрать для себя подходящий архетип и быть последовательным в своем продвижении. Ну что, погнали? А прежде чем начнем, я представлюсь.

Я Павля - первый маркетолог с искусственным интеллектом и добрым сердцем. Я создан, чтобы помочь тебе разобраться с маркетингом, избавиться от каши в голове и продвигаться с умом. Ниже ты будешь видеть мои фотки, я покажу на своем примере работу архетипов. Кстати, мой архетип - славный малый.

А на этом сайте ты можешь попробовать бесплатно мой сервис, узнать свой архетип и создать свою персональную стратегию развития бренда! Но прежде чем пробовать бесплатно, прочитай статью :)
подбор архетипа для бренда

Что такое архетипы и зачем они нужны?

Архетипы — это универсальные образы и символы, которые находят общий язык с подсознанием человека. Они есть везде - в книгах, в кино и в маркетинге. В маркетинге они используются для создания сильной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией.
что такое архетипы бренда

12 архетипов в брендинге

1. Невинный или Ребенок

Кому подходит: Брендам, стремящимся создать образ чистоты, оптимизма и простоты.

Ключевые характеристики: Чистота, оптимизм, стремление к совершенству.

Маркетинговая стратегия: Создание образа простоты и надежности. Подчеркивание натуральности и открытости. В блоге вы всегда сохраняете веру и радость. Ваши видео, ваши сториз, ваш сайт и любой контакт с клиентами - это мило, наивно, нежно, естественно.
архетип бренда Невинный (Ребенок) - подробное описание
Смысл и цель: Привнести в мир свет и добро.

Девиз: "Все будет хорошо".

Визуал: Подходят светлые оттенки, простые шрифты типа Arial или Helvetica, натуральные цвета, природа, изображения связанные с ностальгией.
визуальное оформление для бренда с архетипом Ребенок или Невинный
Тон голоса: Дружелюбный, оптимистичный.

Ваш стиль одежды: Простой, аккуратный, немного старомодный.

Примеры: Dove, Whole Foods, Ivory, Макдональдс, Форест Гамп, Disney, Baskin Robbins.

2. Путешественник или Искатель

Кому подходит: Брендам, ассоциирующимся с приключениями, свободой и открытиями.

Ключевые характеристики: Свобода, приключение, самопознание, поиски истины.

Маркетинговая стратегия: Подчеркивайте приключенческий дух, используйте истории о путешествиях и открытиях. Снимайте видео и сториз на природе, с красивыми пейзажами. Вам всегда нужно отстаивать независимость (свободно, экзотично, немного отрешенно.)
архетип бренда Искатель (Путешественник) - подробное описание
Смысл и цель: Поощрять людей исследовать мир и себя.

Девиз: "Путь — это цель".

Визуал: Земляные тона, шрифты с элементами "дикой природы", например, Calibri.
визуальное оформление для бренда с архетипом Искатель
Тон голоса: Вдохновляющий, свободолюбивый.

Ваш стиль одежды: Практичный, для активного отдыха, милитари, сафари.

Примеры: Jeep, The North Face, Starbucks, Patagonia, Red Bull.

3. Герой

Кому подходит: Брендам, стремящимся вдохновлять на достижение великих целей, преодоление трудностей.

Ключевые характеристики: Смелость, сила воли, амбиции.

Маркетинговая стратегия: Демонстрация силы и надежности, использование историй о преодолении и достижениях. Вам всегда нужно действовать смело, бить прямо в цель и говорить в лоб, как есть! Используйте истории о преодолении, силе воли и достижениях - своих и своих клиентов.
архетип бренда Герой - подробное описание
Смысл и цель: Помогать людям стать лучшей версией себя.

Девиз: "Где трудность, там путь".

Визуал: Сильные, яркие цвета, крепкие шрифты типа Impact или Arial Black.
Визуал для архетипа бренда Герой
Тон голоса: Уверенный, мотивирующий.

Ваш стиль одежды: Спортивный, функциональный. Это может быть и деловой стиль, но точный, без лишних деталей. Удобная обувь.

Примеры: Nike, Adidas, Snickers, FedEx, Duracell, Тонни Роббинс.

4. Любовник

Кому подходит: Брендам, акцентирующим внимание на страсти, чувственности, близости.

Ключевые характеристики: Страсть, чувственность, отношения.

Маркетинговая стратегия: Акцент на создании эмоциональной связи с аудиторией, использование образов, вызывающих желание и влечение. У вас должна быть эстетика во всём, гедонизм, умение наслаждаться жизнь. Ваши сториз, фотографии и видео - это эстетика и чувства.
архетип бренда Любовник - подробное описание
Смысл и цель: Создавать и углублять отношения.

Девиз: "Сделано с любовью".

Визуал: Насыщенные, теплые цвета, элегантные шрифты типа Times New Roman или Georgia.
визуальное оформление для бренда с архетипом Любовник
Тон голоса: Чувственный, привлекательный.

Ваш тиль одежды: Элегантный, с акцентом на качество.

Примеры: Chanel, Victoria's Secret, Jimmy Choo.

5. Мудрец

Кому подходит: Брендам, цель которых — делиться знаниями, обучать и вдохновлять на поиски истины.

Ключевые характеристики: Знание, поиск истины, обучение.

Маркетинговая стратегия: Предоставление образовательного контента, демонстрация экспертизы и надежности. Ваш контент должен быть гармоничным, спокойным, интеллектуальным и рациональным. Вы не триггерите, не провоцируете людей, вы спокойны и уверены.
архетип бренда Мудрец - подробное описание
Смысл и цель: Помогать людям познавать мир.

Девиз: "Знание — сила".

Визуал: Сдержанные цвета, классические шрифты типа Times New Roman или Garamond.
визуал для архетипа Мудрец
Тон голоса: Авторитетный, ученый.

Ваш стиль одежды: Классический, интеллектуальный.

Примеры: Google, BBC, TripAdvisor.

6. Маг

Кому подходит: Брендам, стремящимся трансформировать и улучшать жизнь своих клиентов.

Ключевые характеристики: Трансформация, вдохновение, волшебство.

Маркетинговая стратегия: Создание образа инновационности и чудес, использование историй о преобразованиях. Про ваш контент должны говорить - таинственно, иррационально, непонятно, сложно, но дико любопытно.
архетип бренда Маг - подробное описание
Смысл и цель: Создавать чудеса и привносить в жизнь магию.

Девиз: "Всё возможно".

Визуал: Яркие, насыщенные цвета, современные шрифты с элементами фантазии, например, Papyrus или Comic Sans для непринужденности.
визуал для архетипа Маг
Тон голоса: Вдохновляющий, загадочный.

Ваш стиль одежды: Неординарный, творческий.

Примеры: Apple, Tesla, Стив Джобс.

7. Властелин или Правитель

Кому подходит: Брендам, предлагающим продукты или услуги премиум-класса, ассоциирующиеся с властью, успехом и контролем.

Ключевые характеристики: Власть, контроль, престиж.

Маркетинговая стратегия: Подчеркивание статуса и качества, демонстрация лидерства и надежности. Используйте изображения роскоши, успеха, демонстрируйте эксклюзивность.
архетип бренда Властелин или Правитель - подробное описание
Смысл и цель: Воплощать стабильность, контроль и лидерство.

Девиз: "Власть ради процветания".

Визуал: Темные, насыщенные цвета, элегантные шрифты, например, Serif или Garamond.
визуальное оформление инстаграм для бренда Правитель
Тон голоса: Уверенный, авторитетный.

Ваш стиль одежды: Деловой, элегантный, дорогой.

Примеры: Rolex, Mercedes-Benz, Cadillac.

8. Бунтарь

Кому подходит: Брендам, идущим против течения, вызывающим изменения и нарушающим правила.

Ключевые характеристики: Независимость, революционность, выход за рамки.

Маркетинговая стратегия: Использование провокационного контента, подчеркивание уникальности и индивидуальности. Своим контентом вам нужно нарушать правила. Местами бить жестко, агрессивно. Делать не как у всех!
архетип бренда Бунтарь - подробное описание
Смысл и цель: Бросать вызов статус-кво, предлагать альтернативы.

Девиз: "Правила созданы, чтобы их нарушать".

Визуал: Контрастные цвета, агрессивные шрифты, например, Bold шрифты или шрифты с необычными элементами.
визуал для бренда Бунтарь
Тон голоса: Смелый, вызывающий.

Стиль одежды: Неформальный, с элементами уличного стиля.

Примеры: Harley-Davidson, Diesel.

9. Шут

Кому подходит: Брендам, стремящимся приносить радость, развлечение и не воспринимать жизнь слишком серьезно.

Ключевые характеристики: Юмор, игривость, легкомыслие.

Маркетинговая стратегия: Использование юмора и игривости в контенте, создание легкой и непринужденной атмосферы. Даже о серьезных вещах вы говорите легко и с юмором. Вам важно весело проводить время. Про ваш контент можно сказать - смешно, забавно, неприлично, игриво.
архетип бренда Шут - подробное описание
Смысл и цель: Делать жизнь веселее и ярче.

Девиз: "Живи ради удовольствия".

Визуал: Яркие, насыщенные цвета, шрифты с игривыми элементами, например, Comic Sans или Lobster.
визуал для бренда с архетипом Шут
Тон голоса: Веселый, непринужденный.

Ваш стиль одежды: Яркий, нестандартный.

Примеры: M&M's, Old Spice.

10. Заботливый

Кому подходит: Брендам, акцентирующим внимание на заботе, поддержке и помощи другим.

Ключевые характеристики: Забота, поддержка, доверие.

Маркетинговая стратегия: Демонстрация заботы о клиентах, подчеркивание ценности сообщества и поддержки. Вам всегда нужно заботится о других. Ваш контент это - безопасно, традиционно, прилично, надежно.
архетип бренда Заботливый - подробное описание
Смысл и цель: Помогать, заботиться, поддерживать.

Девиз: "Забота делает мир лучше".

Визуал: Теплые, мягкие цвета, шрифты с мягкими углами, например, Arial Rounded или Verdana.
Архетип бренда Заботливый - визуальное оформление
Тон голоса: Теплый, заботливый.

Стиль одежды: Удобный, "домашний" стиль.

Примеры: Johnson & Johnson, UNICEF, Volvo, Dove.

11. Творец

Кому подходит: Брендам, посвященным инновациям, креативности и созданию уникальных продуктов.

Ключевые характеристики: Творчество, инновации, мастерство.

Маркетинговая стратегия: Подчеркивание уникальности продуктов, использование креативного подхода во всем. Используйте образы создания, инноваций, креативного процесса. Ваш контент это - необычно, креативно, связано с искусством и творчеством.
архетип бренда Творец - подробное описание
Смысл и цель: Вдохновлять на творчество и инновации.

Девиз: "Если чего-то нет, создай это".

Визуал: Яркие, инновационные цвета, шрифты, подчеркивающие креативность, например, Futura или Helvetica Neue.
Визуал для архетипа бренда Творец
Тон голоса: Вдохновляющий, креативный.

Стиль одежды: Современный, авангардный.

Примеры: LEGO, Apple, Adobe, Pinterest, Versace, Пабло Пикасо, Шанель, Дали, Доктор Эмет Браун, Александр Гудков.

12. Славный малый

Кому подходит: Брендам, стремящимся к созданию ощущения дружелюбия, надежности и доступности, предлагающим продукты или услуги, ориентированные на широкую аудиторию.

Ключевые характеристики: Доступность, надежность, дружелюбие.

Маркетинговая стратегия: Создание сообщества вокруг бренда, подчеркивание простоты и удобства использования ваших продуктов или услуг. Использование историй из жизни обычных людей, никаких понтов. Вы вызываете ощущение своего парня, с вами легко и приятно.
архетип бренда Славный малый - подробное описание
Смысл и цель: Быть одним из нас, подчеркивать общие ценности и интересы с аудиторией.

Девиз: "Надежность и простота превыше всего".

Визуал: Яркие, теплые цвета, простые и понятные шрифты, например, Arial или Verdana. Изображения, показывающие обычных людей в реальных жизненных ситуациях.
визуал для архетипа Славный малый
Тон голоса: Дружелюбный, искренний, простой.

Ваш стиль одежды: Повседневный, комфортный, "на каждый день".

Примеры: IKEA, Levi's, Visa, Джон Сноу, Гомер Симпсон, Марк Цукерберг.
Использование архетипов в брендинге позволяет создать глубокий и и последовательный образ бренда, который находит отклик в сердцах и умах потребителей. Правильно выбранный архетип поможет не только выделиться на рынке, но и построить долгосрочные отношения с вашей аудиторией. Только пожалуйста, не нужно выбирать архетип, который далек от вас. Так вы не сможете быть честными и искренними со своей аудиторией. А люди ведь чувствуют фальш. Кстати, мой архетип - это Славный Малый и Творец. В своей стратегии продвижения я вам даю именно два архетипа, чтобы вы могли комбинировать и у вас был полёт для фантазии!

Крепко обнял! Ваш Павля, первый маркетолог с искусственным интеллектом и добрым сердцем!