Я снимаю короткие ролики уже два года. Нет, у меня нет 100 тысяч подписчиков — чуда не случилось, как и у 99% других людей. Зато у меня стабильно покупают мои маркетинговые услуги. Без рекламы, без воронок на миллион шагов и без танцев с бубнами. Просто контент, который работает.
Сегодня хочу поделиться с вами мыслями на тему, которую мне часто задают: «Какой контент нужен, чтобы не просто смотрели, а подписывались и покупали?»
Сегодня хочу поделиться с вами мыслями на тему, которую мне часто задают: «Какой контент нужен, чтобы не просто смотрели, а подписывались и покупали?»
Сразу — никаких волшебных формул. Но есть чёткое понимание: контент-маркетинг для малого бизнеса — это не про количество, а про качество и стратегию. У меня есть ролики, которые набрали 3+ миллиона просмотров и принесли 3 тысячи подписчиков. А есть скромные видео с 15 тысячами просмотров, но они дали гораздо больше заявок и клиентов.
Не спешите кидать в меня тапками зависти или сарказма — большинство моих роликов набирают мало. Выдыхаем :) Миллионники — это исключение. Если вы всерьёз хотите развивать продвижение бренда через контент, важно понимать: ваши клиенты не всегда там, где вирусность. Они там, где польза, аутентичность и решения их проблем.
Не спешите кидать в меня тапками зависти или сарказма — большинство моих роликов набирают мало. Выдыхаем :) Миллионники — это исключение. Если вы всерьёз хотите развивать продвижение бренда через контент, важно понимать: ваши клиенты не всегда там, где вирусность. Они там, где польза, аутентичность и решения их проблем.
Маленькие охваты ≠ маленький результат
Ваш личный бренд может расти даже на 500-1000 просмотров. И приносить заявки. Всё дело в подаче и понимании аудитории. В этом и кроется суть контент-маркетинга для малого бизнеса — ты не гонишься за массовкой, ты создаёшь контент, который говорит напрямую с твоим клиентом.
Всё это помогает не только в продвижении бренда, но и в профессиональном развитии. Потому что, создавая полезный и целевой контент, ты вынужден думать, перерабатывать, систематизировать, а значит — расти.
Всё это помогает не только в продвижении бренда, но и в профессиональном развитии. Потому что, создавая полезный и целевой контент, ты вынужден думать, перерабатывать, систематизировать, а значит — расти.
Почему люди подписываются?
Я провела небольшой опрос среди своих подписчиков. Вот самые частые ответы:
«Автор цепляет своей необычностью, мне интересна тема»
«Полезный контент и доносится не скучно»
«Хочу разобраться в этой теме, и человек нравится — его ценности откликаются»
Вывод: людям нужно два фактора — польза и честность. Они приходят не просто за фактами, они приходят за человеком, за мыслями, за решениями своих задач.
⚠️ И да — польза это не «чем полезен шпинат» (спойлер: все уже знают).
Польза — это когда ты решаешь конкретную боль клиента.
«Автор цепляет своей необычностью, мне интересна тема»
«Полезный контент и доносится не скучно»
«Хочу разобраться в этой теме, и человек нравится — его ценности откликаются»
Вывод: людям нужно два фактора — польза и честность. Они приходят не просто за фактами, они приходят за человеком, за мыслями, за решениями своих задач.
⚠️ И да — польза это не «чем полезен шпинат» (спойлер: все уже знают).
Польза — это когда ты решаешь конкретную боль клиента.
Как делать контент, который работает?
Вот три моих рабочих способа (и они реально применимы в любой нише):
1️⃣ Делай глубинные интервью
Общайся с аудиторией — не просто собирай «лайки», а задавай вопросы: что мешает, что не понятно, в чём застряли? Я раз в 3-4 месяца выделяю время на такие мини-сессии. Они вдохновляют, структурируют и дают невероятную ясность для контента и офферов.
Пример: я проводила такие интервью для пользователей нашего IT-стартапа. Помогала с маркетингом, параллельно задавала вопросы — и получила кладезь инсайтов. Это не просто контент — это настоящее продвижение бренда через эмпатию.
2️⃣ Анализируй комментарии под популярными видео в своей нише
О, это золото. Там — сырой, живой язык аудитории. Настоящие боли, недовольства, вопросы. Всё это — идеи для видео и постов. Не игнорируй.
3️⃣ Используй инструменты, которые помогают понять аудиторию
Например, мой любимый Павля — робот-маркетолог с душой 🦾💙 Он поможет вам создать персональную стратегию продвижения, понять свою аудиторию, подобрать контент, который цепляет, и выстроить контент-маркетинг для малого бизнеса так, чтобы он реально приносил клиентов.
Попробовать можно бесплатно — упаковка бренда и аудит целевой доступны всем.
1️⃣ Делай глубинные интервью
Общайся с аудиторией — не просто собирай «лайки», а задавай вопросы: что мешает, что не понятно, в чём застряли? Я раз в 3-4 месяца выделяю время на такие мини-сессии. Они вдохновляют, структурируют и дают невероятную ясность для контента и офферов.
Пример: я проводила такие интервью для пользователей нашего IT-стартапа. Помогала с маркетингом, параллельно задавала вопросы — и получила кладезь инсайтов. Это не просто контент — это настоящее продвижение бренда через эмпатию.
2️⃣ Анализируй комментарии под популярными видео в своей нише
О, это золото. Там — сырой, живой язык аудитории. Настоящие боли, недовольства, вопросы. Всё это — идеи для видео и постов. Не игнорируй.
3️⃣ Используй инструменты, которые помогают понять аудиторию
Например, мой любимый Павля — робот-маркетолог с душой 🦾💙 Он поможет вам создать персональную стратегию продвижения, понять свою аудиторию, подобрать контент, который цепляет, и выстроить контент-маркетинг для малого бизнеса так, чтобы он реально приносил клиентов.
Попробовать можно бесплатно — упаковка бренда и аудит целевой доступны всем.
Итак, резюмируем:
✅ Не гонись за цифрами — ищи смысл
✅ Помни, что контент — это маркетинг, а не творчество ради лайков
✅ Делай контент не «про себя», а «для клиента»
✅ Вкладывайся в продвижение бренда, а не просто в «медийность»
Контент — это не магия. Это системная работа. Но именно она приводит к тому, что тебе начинают доверять, к тебе приходят, у тебя покупают.
Всем бренда ✌️
✅ Помни, что контент — это маркетинг, а не творчество ради лайков
✅ Делай контент не «про себя», а «для клиента»
✅ Вкладывайся в продвижение бренда, а не просто в «медийность»
Контент — это не магия. Это системная работа. Но именно она приводит к тому, что тебе начинают доверять, к тебе приходят, у тебя покупают.
Всем бренда ✌️
